當(dāng)商之都三十周年慶的奮斗初心遇上七夕佳節(jié)的浪漫氛圍，一場由抖音官方資源支持，網(wǎng)新科技承接落地，圍繞“商之都三十而礪，全心出發(fā)”主題的直播矩陣于8月29日正式開啟。雙官播＋達播既傳遞商之都三十年品牌底蘊，又展現(xiàn)紅府超市商品魅力，更融入徽商糖酒特色單品，加之紅府官播4小時返場與達播延至凌晨12點的重磅加碼，全方位拉長直播周期、提升數(shù)據(jù)表現(xiàn)，最終實現(xiàn)“品牌聲量+銷量轉(zhuǎn)化”雙豐收。
雙專場直播各有側(cè)重，徽商糖酒與紅府好物亮點紛呈，兩場核心專場直播緊扣主題，分別聚焦商之都全業(yè)態(tài)優(yōu)勢與紅府超市民生好物，全方位覆蓋消費者需求。
商之都專場：品牌底蘊，徽商糖酒單品添亮點
商之都專場在展現(xiàn)品牌實力的同時，將徽商糖酒酒類單品作為特色品類融入其中，豐富直播內(nèi)容維度。
直播中，商之都推出大額優(yōu)惠券、服飾券、美妝券、珠寶券等周年慶福利，涵蓋消費者日常剛需品類；同時上線徽商糖酒酒類單品，搭配“徽商糖酒專屬小額優(yōu)惠券”，為消費者提供更多選擇，直播間熱度持續(xù)攀升。
（8月29日商之都官播畫面）
紅府超市專場：探民生好物，五個半小時流程趣味十足
紅府超市專場以優(yōu)山美地店為陣地，圍繞“超市好物直購”打造五個半小時沉浸式直播，盡顯紅府商品特色，為后續(xù)返場積攢超高人氣。
多維度預(yù)熱提前造勢：直播前，紅府超市通過短視頻、海報、達人探店與內(nèi)部宣發(fā)四重渠道預(yù)熱：主播出鏡拍攝超市特色短視頻，展現(xiàn)豐富商品與購物環(huán)境；定制“三十周年+七夕”倒計時海報及小紅書筆記，吸引年輕群體關(guān)注；邀請本地團購達人到店探店，提前推廣核心團品；商之都各業(yè)態(tài)與內(nèi)部團隊同步轉(zhuǎn)發(fā)預(yù)告，擴大活動影響力。
直播過程中，紅府以“大額券+單品”為核心貨盤，紅府營銷官與網(wǎng)新主播搭檔，介紹品牌、講解優(yōu)惠，發(fā)放大額券和“紅之品紙面巾”福袋引爆觀眾熱情；隨后配合詳解“老鄉(xiāng)雞鮮雞蛋”等貨盤，增強觀眾信任度；中途還協(xié)助完成雞蛋意面烹飪秀、乳酸菌綠茶等飲品特調(diào)，并搭配熱門游戲互動，整場直播趣味十足，觀眾留存率與互動率居高不下。
（8月29日紅府官播紅府營銷官與網(wǎng)新主播畫面）
紅府官播4小時返場：延續(xù)熱度，再拓銷量新高
在核心專場直播結(jié)束后，為回應(yīng)觀眾高漲需求，紅府官播緊急開啟4小時返場直播，成為本次活動的“銷量助推器”。
返場直播主播實時播報庫存情況，推出“返場專屬滿減券”，刺激消費者二次下單；優(yōu)惠后87代100元返場同時新增450代500元代金券，滿足用戶階梯式多樣化購物需求。
返場期間，直播間熱度不減，憑借前期積累的高口碑與專屬福利，成交金額較核心專場時再增51.5W，進一步夯實紅府超市民生好物的品牌形象。
（紅府官播返場直播及現(xiàn)場畫面）
達人“一代多”達播：延至凌晨12點，深夜再掀消費熱潮
為進一步擴大活動覆蓋范圍、搶占夜間消費流量，同步開展的達人“一代多”達播，商之都紅府商品形成“下午專場+夜間延播”的全時段覆蓋模式，完善直播矩陣。
（商之都&紅府達播及現(xiàn)場畫面）
此次商之都三十周年直播矩陣憑借清晰的定位、豐富的內(nèi)容與“返場+延播”的創(chuàng)新加碼，實現(xiàn)多維度突破。商之都紅府雙官播、紅府返場直播及達播4場直播，累計成交金額582.3W＋，累計在線人數(shù)13W＋，累計成交券數(shù)6357。其中，商之都官播累計成交金額282.2W，累計成交券數(shù)2848；紅府超市核心專場+晚間4小時返場累計成交金額突破114.8W，累計成交券數(shù)2450；達人“一代多”達播累計成交金額185.3W，跨品類聯(lián)動訂單量超預(yù)期，助力“商之都三十而礪，全心出發(fā)”的主題深入人心，為后續(xù)線上線下融合運營奠定堅實基礎(chǔ)。
（8月29日當(dāng)天商之都&紅府抖音平臺累計GMV突破660W＋）
三十周年是商之都發(fā)展歷程中的一個重要里程碑，也是邁向新征程的起點。商之都秉持“三十而礪，全心出發(fā)”的理念，以消費者需求為導(dǎo)向，不斷創(chuàng)新經(jīng)營模式，提升服務(wù)品質(zhì)。在商品方面，優(yōu)化商品結(jié)構(gòu)，引入更多優(yōu)質(zhì)品牌和特色商品，滿足消費者日益多樣化的需求；在營銷方面，深化與互聯(lián)網(wǎng)平臺的合作，拓展線上渠道，探索“全時段直播”“場景化營銷”等更多創(chuàng)新形式，為消費者帶來更優(yōu)質(zhì)的購物體驗。
文/圖：石璟
初審：徐興俊 復(fù)審：劉衛(wèi)東
編輯：張靜